随着互联网的日益普及和发展，越来越多的企业意识到了网站设计的重要性。好的网站设计不仅可以提高用户的体验，更能够为企业带来无限商机。在网站设计中，品牌形象设计是一个至关重要的方面。一个好的品牌形象可以树立企业在用户心中的形象，在竞争激烈的市场上获取更多的用户。

　　而简约风格的网站设计，其简明扼要的布局和精练的设计风格，正受到越来越多人的青睐。作为一种流行的设计趋势，其在品牌形象设计上也有其独特的优势。这篇论文将重点探讨如何在简约风格网站中打造出令人印象深刻的品牌形象。

一、品牌形象设计

　　品牌形象是指企业在公众心中所形成的形象。它包括企业以何种方式呈现自己、与其他企业之间的差异、目标客户的属性以及企业的文化等方面。一个好的品牌形象可以让用户在深入了解企业的同时建立良好的信任感和忠诚度。

　　在网站设计中，品牌形象设计是一个至关重要的方面。网站是企业展示自身形象的重要渠道之一，品牌形象设计的好坏决定了用户是否对企业产生兴趣和信赖。

二、简约风格网站的优势

　　简约，即简单明了、去繁存简。把复杂的事情化繁为简从而更好的阐述问题。在网站设计中，简约风格的网站设计，具有以下优势：

　　1、用户易于理解和使用：一个简单明了的界面，更容易引导用户找到想要的信息和功能，减少用户的学习成本，提高用户的满意度。

　　2、更容易维护：清晰的布局设计，使得网站的维护更加容易。

　　3、体验更舒适：简洁而不简单的设计，用户不会感到视觉上的疲劳，更轻松地理解信息和功能的分布情况。同时，简约设计又不会显得局促和拥挤。

　　4、容易传达品牌形象：简约风格的设计，可以让网站看起来更加专业，更有品位。

　　综合以上几点，简约风格的网站设计在用户体验和品牌形象建设上具有较大潜力。

三、简约风格网站品牌形象设计实践

　　1、色彩

　　在简约风格的网站设计中，色彩是非常重要的一环。简洁而不失精致的色彩搭配，能够给人以舒适和专业的感觉。在色彩的选择上，也需注意到不同颜色间的搭配，以及是否符合网站所表现的品牌形象。

　　这里举例分别从logo设计、网站背景、按钮、滚动条等几个方面谈一些简约风格网站的色彩应用：

　　（1）logo颜色

　　logo作为品牌形象的重要组成部分，色彩选择不当可能会给人带来一些不必要的负面印象。简约风格的logo多数都是纯色或者深色系列的，而且很多大品牌在他们的logo中都是使用黑白色或者灰色等暗色调。

　　比如Coca Cola，联想等品牌都是应用了黑白灰色系的，不仅给人带来专业的观感，同时也能够更好地体现品牌的品位。

　　（2）网站背景

　　网站背景色彩的选择是要考虑到色彩的饱和度和明度，从而决定网站的整体气氛。

　　比如美团外卖官网，以灰白色系为基础，深色字体渲染了突出的重点信息，简洁明了。

　　（3）按钮色彩

　　按钮是网站交互设计中的重要组成部分之一，它和颜色密切相关，合理的颜色搭配，能够有效提高用户的点击率以及交互效果。简约的按钮颜色常常是浅色系，柔和而不刺眼。

　　比如沃尔玛官网，白色按钮，扁平形态，风格简洁。

　　（4）滚动条

　　在网站初次访问时，滚动条往往是用户不愿始料未及的存在之一，设计精美的滚动条能够提高用户的体验感。

　　比如Toms Shoes的官网，以黑白灰色的色调为主，配以简约的界面，而滚动条也打造成类似于鞋带的形式，为网站带来了几分趣味。

　　2、字体

　　字体也是简约风格网站品牌形象设计中的一个重要因素。字体和色彩一样，配合合理，可以提升网站的专业性和可读性。中小型公司可以借助相应的在线字体服务，便于设计与维护。

　　简约风格网站设计一般使用的字体比较清新，明快，例如Open Sans，Roboto等字体，这些字体具有良好的可读性和跨终端兼容性，而且比较流行，使用者较多。

　　比如Airbnb的官网，使用了简洁易读的“Circular Std”字体，方便易懂。

　　3、图片与图标

　　图片是简约风格网站设计中不可或缺的元素，它不仅可以美化页面，更可以借助图片来展现企业的文化内涵、产品特点等。在图片的选择上，需要注意到不同模块图片的搭配和风格上的一致性。

　　比如苏宁易购的官网，使用了白底神器，照片制作的比较统一，风格简约，给人以简洁的视觉感受。

　　而图标，则可以纽带内容之间的关联性，使内容有更好的可读性。

四、总结

　　在简约风格网站中，品牌形象设计需要更加注重用户体验的感受，让用户在浏览网站的过程中感受到品牌的专业度，增加用户对品牌的信赖感，同时也需要注意品牌的形象展示，让网站与品牌形象更加符合，从而达到更好的商业价值。